Še pred štirimi leti sta bila BMW serije 7 in konkurenčni Mercedes-Benz razreda S enakovredna rivala, ki sta kraljevala v razredu prefinjenih športnih limuzin, dandanes pa so se stvari malo spremenile. Prodaja serije 7 je proti razredu S upadla za kar 40 odstotkov, za kar pri BMW-ju krivijo premalo izbiro tehnoloških dodatkov in dolgočasno obliko, ki se enostavno ni prijela med kupci. Kljub naprednemu sistemu “gesture control” oziroma upravljanju s kretnjami, ki zna prebrati pet gibov roke za upravljanje glasnosti ali spreminjanja radijskih postaj, se serija 7 ni resnično uveljavila kot priljubljena športna limuzina. Zdaj pa BMW načrtuje novo obliko, ki pa bi se lahko.
Kupe izvedba BMW serije 7 bi tako lahko postala konkurent razredu S coupe, kot tudi super-prestižnemu Maybachu. BMW poleg kupe verzije serije 7 že načrtuje novo serijo 8, govorice pa so tudi o vozilu, ki bo bil direkten konkurent prestižnemu Maybachu s ceno nad 150.000 evrov. Do takrat pa BMW načrtuje porast prodajnih številk s pomočjo omenjenega kupeja, kot tudi plug-in hibrida ter visoko-zmogljive serije 7.
